Por: Marina Tsutsumi

A Telefônica/Vivo assumiu a necessidade de investir em mobile marketing e, como um dos focos dessa área, vai lançar no início de 2014 uma ferramenta de SMS em tempo real com base na localização do assinante. A empresa enviará mensagens publicitárias customizadas de acordo com o posicionamento e com os interesses dos clientes.

“Somos a primeira operadora no Brasil a assumir o mobile para agregar valores, como um veículo de mídia. É claro que respeitamos a privacidade dos usuários, e com o SMS real time será possível oferecer mensagens relevantes, de acordo com os interesses dos clientes”, diz Andreza Santana, responsável pela publicidade na Telefónica Digital.

Atualmente, a divisão digital da empresa possui sete produtos na área mobile no País e 55 milhões de assinantes que aceitam receber mensagens de publicidade (opt-in). “Sabemos que o retorno mobile é maior do que o online. Para se ter uma ideia, 97% dos SMS são abertos em menos de cinco segundos após o recebimento”, completa Santana.

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