Compras de alto valor e chances maiores de ganhar os prêmios são os fatores que mais estimulam os membros do topo da pirâmide a se engajar nessa mecânica promocional

Os membros do topo da pirâmide são os que mais se envolvem em sorteios realizados por shopping centers no Brasil. É o que mostra o estudo “Promológico”, produzido pela Newstyle, que avaliou os interesses das classes sociais em promoções. De acordo com a pesquisa, 64% dos integrantes da classe A participam de sorteios realizados por centros comerciais, devido ao alto ticket de compra nos estabelecimentos. Eles são atraídos pela maior chance de ganhar o prêmio. Apesar do grande engajamento, os sorteios (por meio de cadastros) são as mecânicas promocionais que possuem o menor interesse dos brasileiros, quando comparados a ações como “compre e ganhe” e “amostras de produto”.

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