Por: Melissa Lulio

Em apoio ao empoderamento feminino, uma empresa de roupas íntimas começou uma campanha que ressalta a beleza da mulher real

A mulher real, sem photoshop e sem preconceitos, é uma raridade da propaganda. Logo, identificação e representatividade são termos que, apesar de estarmos em 2017, na era das redes sociais, são quase lendas.

Porém, existem algumas empresas que estão preocupadas com empoderamento e seguem inovando de acordo com as demandas sociais e de gênero. Um exemplo disso é a atuação da Darling. A companhia, que comercializa roupas íntimas, desenvolveu a campanha “Mulheres Darling”.

Nas redes sociais da marca, estrelada por mulheres com diversos biotipos, a campanha ressalta a beleza da mulher real. As imagens ficaram sob a responsabilidade de Ana Júlia Salim, uma fotógrafa com grande experiência no retrato feminino. A ideia era que o clima com as modelos fluísse naturalmente.

A Darling dará seguimento a essa campanha, procurando representar cada vez mais temas e mulheres que não são mostrados na mídia.

Histórico

Essa não é a primeira vez que a Darling se manifesta pelo empoderamento feminino. Há alguns anos, por meio de um abaixo-assinado promovido por Vera Golik, jornalista e escritora, a empresa topou desenvolver produtos para mulheres que passaram pelo câncer de mama, mastectomizadas.

Vera, por sua fez, se inspirou em um projeto que existia nos EUA, direcionado a uma empresa específica, que propunha a criação de um sutiã nesses moldes. No país, a iniciativa não fez efeito. Mas inspirou a jornalista brasileira a promover o bem por aqui.

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